正在步入一輪“深度調(diào)整、全面換擋”的中國彩電市場，面對回歸常態(tài)的低速度，除了層出不窮的低價格戰(zhàn)，以及全新的AI、IoT等技術(shù)概念，懸而未定的下一代顯示技術(shù)方向之爭外，最大亮點則是來自領(lǐng)軍企業(yè)們在終端消費市場上悄然掀起的一股大屏化、高端化新浪潮。
受到大屏、高端兩大新興消費市場上漲的拉動，今年以來作為中國彩電行業(yè)帶頭大哥，海信電視“一支獨秀局面”全面形成并日益穩(wěn)固。日前，來自中怡康市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：今年前9個月，海信電視月月都以超20%的市占率在行業(yè)一枝獨秀；同時來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)也表明，截止2019年10月20日，海信電視以20.9%的市場零售額占比穩(wěn)居第一，領(lǐng)先第二位2.3個百分點，領(lǐng)先差跑持續(xù)拉開。
最新披露的海信電器三季報顯示，當(dāng)季公司實現(xiàn)歸母凈利潤2.02億元，環(huán)比增幅高達(dá)471.51%；在平均單價這一行業(yè)公認(rèn)的高端電視品牌競爭力標(biāo)準(zhǔn)上，今年9月海信電視平均單價達(dá)到4119元，在本土品牌中牢牢占據(jù)首位，高于平均單價700多元。此外，在行業(yè)價格戰(zhàn)不斷、屢創(chuàng)新低的背景下，海信電器第三季度主業(yè)毛利率同比上升2.89%，前三季度累計同比上升1.63%，逆勢上漲背后，正是得益于高端和大屏戰(zhàn)略發(fā)力。
彩電業(yè)發(fā)展換檔，海信卻在一枝獨秀
進入2019年以來，中國彩電產(chǎn)業(yè)可以說是“冰與火的碰撞”，一場全新的持久戰(zhàn)卻悄然打響。雖然傳統(tǒng)的液晶電視價格屢創(chuàng)新低，但是在AI、5G，以及IoT等多股浪潮的推動下，一輪智能電視換代，以及大屏電視升級浪潮再次掀起。
一方面，在中小屏市場上，液晶電視、OLED電視價格亂戰(zhàn)層出不窮，特別是大量互聯(lián)網(wǎng)電視陣營，以低價沖擊市場，還想繼續(xù)以規(guī)模稱雄，卻遭遇彩電市場的發(fā)展換檔，只有高質(zhì)量才有未來，低價只能換取眼前的繁榮；
另一方面，高端大屏市場上，消費需求強勁，市場增速加快。中怡康全渠道推總數(shù)據(jù)顯示：從2012年開始，彩電平均尺寸保持著每年1.8英寸的增長速度，短短7年間，電視平均尺寸從40吋一路上漲到50.4吋。今年以來，市場主銷尺寸正在從65吋向70吋、75吋、80吋快速擴張。這無疑給激光電視等大屏換代首選產(chǎn)品，帶來了全新的發(fā)展空間。
正是在高端化、大屏化、科技化等多股浪潮的撬動下，彩電產(chǎn)業(yè)在時代更迭中再次站上新的發(fā)展賽道，也成就了海信等領(lǐng)軍企業(yè)的再次引領(lǐng)。從爭奪下一代顯示技術(shù)的激光電視引爆大屏市場、開啟電視超畫質(zhì)顯示體驗的ULED電視U7E、U8E，以及觀星級疊屏電視樹立液晶電視高端標(biāo)桿，一次次跨越和突破成就了海信在中國彩電產(chǎn)業(yè)的“舵手”地位。
來自中怡康的數(shù)據(jù)顯示：今年前9個月，海信電視市場零售額占比突破20.72%。同時在代表高端大屏的80吋及以上市場上，海信電視更是持續(xù)突破索尼、三星等外資品牌的領(lǐng)先優(yōu)勢，占據(jù)近“半壁江山”。
業(yè)內(nèi)人士坦言，今年以來海信電視在中國彩電市場的份額逆勢增長、持續(xù)擴張，背后手段并不是低價格搶到的市場規(guī)模，反而是在高端、大屏市場引爆取得一輪高質(zhì)量發(fā)展的新動能。其中，作為高端大屏消費市場的新王者，海信激光電視則成為最大的引擎。自2018年海信激光電視80L5上市以來，常年穩(wěn)居彩電業(yè)周暢銷榜并躋身年度暢銷榜，成為大屏電視的明星爆款。
高端大屏消費潮，激光電視搶到頭籌
隨著彩電產(chǎn)業(yè)新一輪高端大屏轉(zhuǎn)型，漸入佳境之際，一場關(guān)于“誰是下一代彩電顯示技術(shù)王者”爭奪戰(zhàn)，也接近尾聲即將落幕。其中，OLED與量子點QLED的爭奪戰(zhàn)陷入惡性通道，卻讓激光電視在一線市場迎來做大做強的通道，搶到下一代顯示技術(shù)的主動權(quán)。
自9月以來，三星、LG兩家韓國彩電雙雄，就開啟一場“你揭黑我諷刺”的惡性競爭通道：先是LG指責(zé)三星的量子點QLED為假8K，隨后三星發(fā)布視頻指導(dǎo)用戶，如何防止LG的OLED電視燒屏，在一個成熟的行業(yè)實施這么低級的商業(yè)競爭，最終只會讓更多的用戶對于OLED或QLED選擇“放棄”或“拋棄”。
中怡康數(shù)據(jù)顯示：截止2019年43周，彩電市場零售量、零售額分別同比下跌15.3%、13.1%，主要是受到液晶電視需求低迷的拖累。與此同時，自2018年銷售量同比增長483.23%后，激光電視在2019年以來再次保持著穩(wěn)定增長勢前，同比增幅為144.21%。作為激光電視產(chǎn)業(yè)開創(chuàng)者的海信，今年前8個月，海信激光電視在80吋及以上尺寸段的銷售量占有率接近50%，同比增長116.96%。
其中作為激光電視陣營的明星爆款，海信80L5產(chǎn)品上市一年多來，不只是斬獲了銷量，還收獲巨大的用戶口碑和認(rèn)知度，成為眾多家庭以及公司會議室、商務(wù)接待室等場所的首選。來自蘇寧易購全平臺數(shù)據(jù)顯示，海信80L5激光電視用戶好評率達(dá)到了99%新高度。
目前在全球下一代顯示技術(shù)爭奪中，激光電視陣營厚積薄發(fā)，特別是憑借反射成像的被動發(fā)光，帶來顯著的健康護眼體驗，可比紙質(zhì)閱讀提升20%；同時激光具有的極高光譜純度，擁有最好的顏色表達(dá)能力，以及節(jié)能環(huán)保等一系列卓越性能，成為大屏電視換代的首選。當(dāng)前，除了海信，還擁有包括LG、長虹等全球20多家整機企業(yè)，以及德州儀器、理光、日亞、DNP等上游核心供應(yīng)商，以及蘇寧、國美、五星等下游供應(yīng)商超過100多家企業(yè)。
業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)三星與LG在彩電市場上相互“指責(zé)、揭短”惡斗之際，海信電視卻在彩電市場上深耕高端和大屏，充分把握IoT時代的AI、5G等一系列技術(shù)變革浪潮，把握了這一輪“消費升級、產(chǎn)業(yè)升級”的浪潮，引領(lǐng)一輪消費新趨勢。
如果說，OLED與QLED兩者之間的惡斗，試圖通過“你死我活”的策略，搶奪誰能取代液晶電視的主角地位；那么，海信開啟的激光電視卻是棋高一招，直接瞄準(zhǔn)一線市場用戶對于大屏的需求，開創(chuàng)了全新的商業(yè)空間。這也成就了近年來海信在物聯(lián)網(wǎng)時代繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展和競爭主動權(quán)的秘訣和力量所在，那就是跳出競爭思維，以全新的創(chuàng)新思維洞察用戶需求。
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