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手機品牌跨界入局，5G和AI技術快速融合，讓電視行業熱度不斷。一面是低價競爭泥潭，一面是新變量接連入場，電視究竟往何處去？繼首發全球首臺疊屏電視、率先推出智慧大屏交互系統Hi table之后，8月19日，中國彩電第一品牌海信正式推出國內首款社交電視，用實際行動給出最好答案——回歸技術和研發才是正途。

火力全開，兩月三推潮科技

電視最近成了“網紅”產品，行業老大海信更是如同“開掛”。

7月8日，海信推出全球首臺疊屏電視，一舉突破液晶顯示技術天花板。憑借海信獨有的疊屏控制算法，在行業內首次把液晶電視的靜態對比度從此前的最高1萬提升到10萬以上。中科院歐陽鐘燦院士表示，疊屏電視是一個足可以讓中國人在顯示發展歷史上留名的大事件。

邁出密集推出新科技的第一步之后，僅僅時隔一個月，8月9日，海信發布全新智慧大屏交互系統Hi Table，實現TV+AI+IoT+社交的全部架構，超越了目前一切智慧屏體驗。

10天之后，也就是8月19日，海信在北京正式推出國內首款社交電視S7，開創了六路視頻暢聊、共享放映廳、3DAvatar K歌、AI健身等前所未見的場景體驗。“今天的海信電視，已經是億萬用戶的大屏智慧生活中心，從這個角度講，海信早已領跑智慧大屏。”海信電器營銷公司總經理王偉表示。

畫質與交互，海信建起護城河

總結起來，海信最近密集推出的技術主要圍繞兩個關鍵詞展開——一是畫質，二是交互。如今，決定電視競爭能力的因素有四個：畫質、音響、內容和交互，這些也是未來大屏幕競爭的焦點。

海信集團董事長周厚健曾表示，隨著數字視頻制作技術的飛速進步，我們有了越來越多的高質量內容，作為電視核心的顯示技術反而成了產業鏈上進步慢的環節，現有電視的畫質已經無法真正“打動”越來越挑剔的消費者，更不足以撬動消費者換機的剛需。

在畫質技術方面，海信一向積累深厚，其主導的ULED技術，通過算法、芯片、背光控制等已經大幅提升了液晶顯示能力。而此次融合ULED技術的疊屏電視研發成功，通過技術再升級則會實現液晶顯示的跨越式發展，滿足消費者對畫質的更高追求。

在交互方面，早在2001年海信就推出可以上網的互動電視，2011年率先提出智能化戰略，實現了大小屏互傳，2014年發布“聚享家”功能實現電視上的家庭私密社交，之后推出的VIDAA AI 系統行業首創全場景實時圖像搜索功能。

隨著人工智能和物聯網等技術的應用，海信更是已經把電視的“交互”提到新的高度。

“‘社交’是電視場景時代的重要開始，我們判斷大屏已進入社交時代。”王偉透露，目前從交互方式上看，更多企業提出的智能屏都是一對一的，現在海信率先實現六路視頻交互，讓家庭社交場景成為可能。

國內首款社交電視S7是海信重新定義客廳顯示屏的第一步。“未來一定是顯示無處不在，連接無處不在，控制無處不在時代，電視的形態也將隨著新型技術的成熟變得充滿想象。站在這一歷史轉折期最佳競爭位置的海信，做好了沖刺的準備。”王偉說。

海信 “主場”始終是技術和產品的創新

某種程度上，海信的落子布局，也是對當下電視行業生態的回應。

電視行業有兩個很特別的標簽，一個是“利潤薄如刀片”，一個是“總是廝殺一片”。

在中國彩電市場上，價格戰是廠商獲取用戶的常態化手段。近一年來，電視價格戰讓行業銷售額下降近14%，根據中怡康推總數據，2019年1-5月，電視市場累計均價僅有2986元，已不足3000元。

但這不是海信的選擇。首發全球首臺疊屏電視、率先推出智慧屏交互系統Hi table，推出國內首款社交電視，海信用實際行動做出示范——回歸技術和研發才是正途。

三次發布會，海信接連表明態度：“推出疊屏電視只是一小步，希望我們的努力能把行業的焦點拉回到技術和品質，價格戰只會死路一條。”“電視行業應該學會仰望星空。”“電視行業除了價格戰還有不斷刷新的技術，還有詩和遠方。”

在行業內，海信向來是擁抱新技術最早、最積極的一個企業。2004年，在CRT、等離子和液晶混戰的窗口期，海信果斷舍棄CRT和等離子全力以赴主攻液晶平板，從而一舉奠定了自己連續十五年中國第一的市場地位。此后，自主研發中國第一款數字視頻處理芯片“信芯，開工投產中國第一條液晶模組生產線，推出全球首臺100英寸激光電視，推出全球最高5376分區的ULED超畫質電視……正是在技術上的深入積累和對消費需求的深刻洞察，支撐海信一次又一次嘗到了技術創新的“甜頭”，也有了重新定義電視行業游戲規則的能力。

“雖然行業時時在變，但海信的‘主場’始終是技術和產品的創新。”在一次講話中，周厚健曾這樣表示。