近年來(lái)，戶(hù)外廣告業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展速度非常之快。這種“快”不僅體現(xiàn)在行業(yè)規(guī)模短時(shí)間之內(nèi)的不斷擴(kuò)大上，還體現(xiàn)在新興戶(hù)外媒體形式的“快速”推出及被市場(chǎng)認(rèn)可、接受。戶(hù)外廣告作為最古老的媒介形式，生命力極強(qiáng)。從木雕牌匾、電腦噴繪、霓虹燈大牌到液晶電子顯示屏，始終順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，自我革新，市場(chǎng)規(guī)模越來(lái)越大。
隨著LED顯示技術(shù)水平的不斷提升，顯示效果的不斷增強(qiáng)，LED電子顯示屏成為L(zhǎng)ED戶(hù)外傳媒的主力軍。LED顯示屏也早已遍布各一、二線(xiàn)城市，其市場(chǎng)也趨于飽和，有行業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，現(xiàn)如今，三、四線(xiàn)城市LED戶(hù)外廣告具有較大的潛力。
LED戶(hù)外廣告興起之初，不少企業(yè)因著其豐厚的利潤(rùn)，而紛紛踏入一、二線(xiàn)城市市場(chǎng)。留心者都會(huì)發(fā)現(xiàn)，不起眼的位置都被戶(hù)外廣告覆蓋了，開(kāi)發(fā)成了戶(hù)外媒體。一、二線(xiàn)城市的戶(hù)外廣告繁榮程度可見(jiàn)一斑，畫(huà)面精良的LED大屏幕、奇幻的新技術(shù)、多渠道的戶(hù)外媒體形式讓消費(fèi)者目不暇接。這些地區(qū)的戶(hù)外媒體市場(chǎng)格局基本形成，發(fā)展穩(wěn)定。再加之隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一、二線(xiàn)城市的陣地成本以及運(yùn)營(yíng)成本壓力逐漸增大，使得這些市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)商獲利明顯下降。尋找另外的市場(chǎng)，是不少戶(hù)外媒體廠(chǎng)商所思考的問(wèn)題。
然而相對(duì)于一、二線(xiàn)城市來(lái)說(shuō)，隨著城鎮(zhèn)化的高速發(fā)展，不論是在人口規(guī)模還是城市建設(shè)方面都有了長(zhǎng)足的發(fā)展，其消費(fèi)能力也有了較大的發(fā)展，三、四線(xiàn)城市的居民都有了改善生活品質(zhì)的需求，因而他們具有消費(fèi)升級(jí)的潛力。
此外，由于在經(jīng)濟(jì)相對(duì)不發(fā)達(dá)的城市，可選的媒體形式有限，LED戶(hù)外媒體具有投放靈活，刺激銷(xiāo)售，價(jià)格合理，方式新穎等特點(diǎn)更受廣大用戶(hù)的歡迎。因而，在三、四線(xiàn)城市，LED戶(hù)外廣告有著巨大的市場(chǎng)潛力。因而，在如今一、二線(xiàn)城市戶(hù)外廣告屏市場(chǎng)趨于飽和，三、四線(xiàn)城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力提升的狀態(tài)下，向三、四線(xiàn)城市挖掘市場(chǎng)不失為一種好的選擇。
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