在未來18個月里，戶外廣告行業(yè)將會迅速演變。這個古老的廣告形式已經(jīng)出現(xiàn)了顯著的變化：移動融合，在數(shù)字平臺和數(shù)據(jù)來源中的展開，正在悄然的改變著行業(yè)的感覺。
1、數(shù)量會顯著增加
數(shù)字屏幕數(shù)量會顯著增加，——由于多種因素，包括改變城市政府立法和LED 大屏幕顯著降低的成本生產(chǎn)。
作為戶外廣告的兩個主要供應(yīng)商，Outfront及Intersection已宣布計(jì)劃在全國主要城市穩(wěn)步推出數(shù)字屏幕。Intersection的“鏈接”項(xiàng)目將改變紐約市內(nèi)街區(qū)的視覺形象：廣泛實(shí)施的 Wi-Fi 熱點(diǎn)正在取代街角電話亭，全部支持均通過大型數(shù)字屏幕的廣告收入。
2、超目標(biāo)的新發(fā)展
戶外廣告策劃體系將結(jié)合數(shù)據(jù)來源，包括移動運(yùn)營商數(shù)據(jù)、在線瀏覽行為和消費(fèi)者購買記錄。市場行銷力人員將能利用戶外廣告，針對移動中的微小特定人群。在選舉年，總統(tǒng)競選將利用投票和客戶關(guān)系管理的位置數(shù)據(jù)，對準(zhǔn)目標(biāo)選民來實(shí)施。
3、交易將穩(wěn)步增加
實(shí)時的戶外廣告交易將穩(wěn)步增加，更多戶外供應(yīng)商的庫存將融入需求側(cè)平臺。該形式有能力向目標(biāo)消費(fèi)者實(shí)時提供基于先前導(dǎo)致汽車、 旅游和零售廣告試水的歷史位置。在2016年期待更多營銷人員擴(kuò)大他們包括戶外廣告在內(nèi)的實(shí)時積極性。
4、更為智能
戶外廣告將變得更為智能——因?yàn)榍罢靶运季S的品牌們充分利用了互聯(lián)網(wǎng)連接的屏幕、面部/對象識別和外部數(shù)據(jù)來源的發(fā)展。藝術(shù)和科學(xué)的融合，將導(dǎo)致基于人們?nèi)绾畏磻?yīng)的戶外廣告創(chuàng)意的自我優(yōu)化。由數(shù)據(jù)源觸發(fā)的動態(tài)內(nèi)容，已經(jīng)使廣告商改變了基于實(shí)時的外部創(chuàng)意條件，包括客戶關(guān)系管理數(shù)據(jù)、 天氣、 體育成績、 交通和社交媒體的情緒。通用汽車公司定期將動態(tài)創(chuàng)意納入基于大量數(shù)據(jù)源的戶外廣告;例如，當(dāng)溫度下降到低于華氏 42度時，加熱的方向盤創(chuàng)意就會被展示。
5、數(shù)據(jù)分析增長
采用專注于分析的Beacon將會增長。聰明的行銷力人員將利用低功耗藍(lán)牙設(shè)備 (Beacon) 收集數(shù)據(jù)，以增加對消費(fèi)者在店行為的更好理解。大型零售商包括梅西百貨已經(jīng)通過其商店的網(wǎng)絡(luò)推出了beacon，這提供了豐富的寶貴數(shù)據(jù)，如當(dāng)紅產(chǎn)品和通路、能跟蹤商店促銷登記冊的權(quán)利等。
6、策略的核心部分
戶外廣告將成為將社交與手機(jī)策略的核心部分，而我們將看到更多以戶外為核心內(nèi)容的廣告活動。作為其獲得巨大成功的"分享一支可樂"活動的延伸，可口可樂在時報廣場發(fā)起了一項(xiàng)數(shù)字廣告整合活動，結(jié)合大型數(shù)字廣告牌、 谷歌搜索數(shù)據(jù)、 移動和社交媒體，激活對行動的召喚。
7、直接反應(yīng)的媒介
戶外廣告將開始被視為一種直接反應(yīng)的媒介。作為無卡支付，包括推特支付和移動支付，增強(qiáng)了對商家的牽引，消費(fèi)者使用率的增加大大超出早期用戶。“無卡”的非接觸式移動支付迅猛發(fā)展，F(xiàn)orrester預(yù)計(jì)今年將增加一倍以上，并且在未來五年，光是美國的移動支付預(yù)計(jì)將從2014年的520億美元增至2019年的1420 億美元 。沿著消費(fèi)者的行動軌跡，戶外廣告會增加其相關(guān)性，作為一種主要的品牌意識驅(qū)動，形式感現(xiàn)在可以成為駕馭實(shí)時采購的工具。
8、感覺這種真實(shí)
廣告業(yè)必將直面壓力做出反應(yīng)，這是由于行銷力人員對數(shù)字廣告可視性和廣告攔截變得越來越敏感。美國戶外廣告協(xié)會近期的“感覺這種真實(shí)” ( #Feel The Real ) 活動，展示了戶外廣告作為百分百可查看媒介的有效性。預(yù)計(jì)，隨著所有媒體渠道越來越多的審查，專業(yè)從事媒體監(jiān)測的初創(chuàng)公司也會增加。
9、監(jiān)測評估更科學(xué)
我們在對于戶外廣告的預(yù)測，基于不斷地塑造這個行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步。隨著戶外媒體的發(fā)展，我們期待有更多智能化的、 具有高度針對性的和可測量評估的廣告活動出現(xiàn)。
10、媒體總量不斷擴(kuò)容
預(yù)計(jì)到2015年，全國城市軌道交通運(yùn)營里程將達(dá)3000余公里。這表明，未來可以預(yù)見到僅僅地鐵廣告一項(xiàng)就能夠?yàn)閲鴥?nèi)戶外廣告的總規(guī)模不斷刷新增長紀(jì)錄。國內(nèi)公共基礎(chǔ)設(shè)施在與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的平衡中仍然顯得相對落后。隨著未來公共基礎(chǔ)設(shè)施的完善，國內(nèi)戶外廣告在總規(guī)模上仍能夠快速增長。其中最為突出的當(dāng)屬以交通為紐帶的戶外廣告媒體系統(tǒng)。這其中包括了地鐵廣告的突出發(fā)展，另外也應(yīng)該關(guān)注到隨著國家城鎮(zhèn)化建設(shè)的全面推動，新型城鎮(zhèn)正是戶外廣告的空白點(diǎn)，這無疑將給戶外廣告帶來更大的發(fā)展空間。同時，不斷完善的城市地面公共交通系統(tǒng)，包括候車廳等設(shè)施的建設(shè)都將是國內(nèi)戶外廣告進(jìn)一步擴(kuò)容的看點(diǎn)。
11、投放環(huán)境的延伸
國內(nèi)戶外廣告現(xiàn)在正迎來高速發(fā)展期，大規(guī)模的戶外空白有待媒體填補(bǔ)，必將吸引大量資金的進(jìn)入這一領(lǐng)域，進(jìn)而完善和提升這一媒體的地區(qū)影響力，逐步引起企業(yè)和商家對這一媒體傳播水平的關(guān)注。新的投放環(huán)境正在延伸，一直以來，戶外廣告的品牌傳播環(huán)境限于商業(yè)區(qū)和公共交通等幾個戶外廣告媒體系統(tǒng)。而今，以北京為例，戶外廣告媒體正越來越多的出現(xiàn)在人們生活的周邊。即便是在居民生活的小區(qū)里，也依然能夠看到戶外廣告。戶外廣告的經(jīng)營者與住宅物業(yè)公司等攜手將戶外廣告媒體投放到人們的生活環(huán)境中。戶外廣告正從商業(yè)區(qū)延伸到居民區(qū)，從交通系統(tǒng)延伸到居住系統(tǒng)。在環(huán)境和空間上的拓展和延伸幫助戶外廣告完成了針對品牌傳播和推廣的適應(yīng)性變化。環(huán)境的多元化將促進(jìn)企業(yè)和商家更加愿意與投放針對性強(qiáng)的戶外廣告經(jīng)營公司合作，以達(dá)到將品牌信息順利推向消費(fèi)者和潛在客戶的目的。
12、精準(zhǔn)投放和專業(yè)化
企業(yè)和商家在做戶外廣告精確投放時受到困擾的問題通常集中在具體的媒體選擇上。衡量戶外廣告的受眾人數(shù)成為一項(xiàng)指標(biāo)。例如，有一項(xiàng)針對戶外廣告受眾的調(diào)查顯示，最頻繁接觸戶外廣告的區(qū)域是繁華的商業(yè)區(qū)，占到戶外廣告受眾總?cè)藬?shù)的80%;其次是街道兩旁和交通工具，約有60%左右的比例。而超過50%的人在候車時接觸到戶外廣告，30%多的人在住宅區(qū)、地鐵站等接觸到戶外廣告。30%左右的調(diào)查對象則在車站、機(jī)場等地方接觸戶外廣告，20%的人在高速公路上看到戶外廣告。這一組靜態(tài)數(shù)字幫助我們初步認(rèn)識了戶外廣告的受眾傳播。而具體操作過程中，在媒體選擇上，往往需要有經(jīng)驗(yàn)的廣告公司代為考慮，權(quán)衡廣告投放地域的人為因素和環(huán)境特征，選擇適合品牌傳播的戶外廣告媒體。粗放的戶外廣告投放已經(jīng)不再適用，強(qiáng)調(diào)新聞效果的戶外廣告投放，也無法長時間凝聚人們的注意力，不能夠帶給企業(yè)真正的利益。現(xiàn)在，國內(nèi)戶外廣告經(jīng)營企業(yè)更加專業(yè)化，為品牌量身定制的戶外廣告投放正逐漸變得越來越重要，在品牌傳播過程中精準(zhǔn)化的戶外廣告投放正成為主流。
13、電子顯示技術(shù)成為主流
戶外廣告的傳播優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)，其中之一就是逐漸成熟的技術(shù)支持和出眾的視覺效果帶給人們賞心悅目的體驗(yàn)。戶外廣告在近些年來的技術(shù)發(fā)展伴隨著全球在電子顯示技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新和成熟應(yīng)用，由此使得戶外廣告一改單調(diào)的廣告牌面孔。2012年，國內(nèi)廣告主在數(shù)字媒體上的投放量以16%以上的市場份額位列第三，但其15%以上的年增幅在所有媒體中位列第一，增幅最大。這也表明了現(xiàn)代電子顯示技術(shù)的成熟應(yīng)用正影響到戶外廣告媒體。LED顯示技術(shù)的廣泛應(yīng)用，因其屏幕亮度高，節(jié)能且色彩豐富，播放模式多樣化等優(yōu)勢，獲得了很好的應(yīng)用前景。這一廣泛應(yīng)用的背景是LED電子顯示屏行業(yè)正步入成熟期，無論是在這一技術(shù)的經(jīng)濟(jì)效益和表現(xiàn)效果方面都是過去的圖像顯示技術(shù)不可比擬的。在目前戶外廣告媒體的傳播方面，新技術(shù)已經(jīng)能夠滿足人們對于色彩、清晰度和動態(tài)影像等的需求，就其經(jīng)濟(jì)性和表現(xiàn)力而言也逐漸為廣告商和經(jīng)營方接受。可以肯定，未來LED電子顯示技術(shù)將逐步替代傳統(tǒng)噴繪、霓虹燈、廣告牌等傳統(tǒng)材料和表現(xiàn)。新技術(shù)的應(yīng)用正吸引廣告主的目光，由此促使更多的品牌利用這一技術(shù)進(jìn)行戶外廣告的推廣和傳播。
14、與環(huán)境組合的綜合創(chuàng)意
我國戶外廣告媒體的綜合創(chuàng)意起步較晚，這主要指以戶外廣告媒體作為創(chuàng)意要素的戶外廣告整體創(chuàng)意，而并非一般意義上的廣告畫面中傳統(tǒng)的圖形創(chuàng)意。即使是現(xiàn)在，在例如北京、上海、廣州等這樣的大城市更多見的仍是圖像型的戶外廣告。因此，結(jié)合戶外廣告設(shè)置與環(huán)境要素的戶外廣告創(chuàng)意有著極大的發(fā)展空間。這其中，包括了應(yīng)用多媒體技術(shù)的廣告創(chuàng)意，也包括了結(jié)合廣告媒體與環(huán)境組合產(chǎn)生的綜合創(chuàng)意。其價值在于，新穎的表現(xiàn)形式能夠帶給人們獨(dú)特的視覺感受。同時極有可能，人們身處其中與戶外廣告創(chuàng)意融合為一體，形成真正的空間和視覺互動。這種體驗(yàn)是網(wǎng)絡(luò)廣告、電視廣告不具備的，因而極具觀賞性和趣味性，能夠形成持久的記憶，延伸愉悅感。正因?yàn)槿绱耍瑧敉鈴V告的綜合創(chuàng)意是其他媒體無法替代的，也不具有廣泛的復(fù)制性。該類廣告?zhèn)鞑バ问綗o法大量復(fù)制，因此成功的戶外媒體創(chuàng)意將是一匹品牌傳播的創(chuàng)意黑馬，能夠極大的帶動品牌信息推廣和促進(jìn)品牌傳播。
15、創(chuàng)新永無止境
現(xiàn)代國內(nèi)戶外廣告正迎來蓬勃發(fā)展的大好時機(jī)，伴隨著新技術(shù)、新觀念和新思維，戶外廣告發(fā)展出適用于品牌推廣和傳播的新類型，形成戶外廣告發(fā)展的新潮流，這必然為現(xiàn)代品牌傳播增加新的動力和能量，產(chǎn)生新的品牌傳播價值。
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