互聯(lián)網(wǎng)時代的粉絲，聚合度更高，參與性更強(qiáng)，粉絲文化也在不知不覺中培養(yǎng)了起來。從這幾年各大品牌紛紛打造的粉絲節(jié)來看，粉絲節(jié)多數(shù)伴隨著對粉絲的回饋，例如產(chǎn)品售價上的實(shí)實(shí)折扣，以及整點(diǎn)的開放搶購，紅包抽送等。小米米粉節(jié)、華為榮耀花粉節(jié)當(dāng)天，品牌的全系產(chǎn)品一般都會以非常優(yōu)惠的價格回饋到粉絲。
可能是不滿足于現(xiàn)有的用戶參與度，本土最具創(chuàng)新精神之一的微型投影品牌酷樂視COOLUX宣布聯(lián)手天貓開展828搶購節(jié)。從我們對酷樂視品牌的價格分析來看，828搶購節(jié)當(dāng)天，新Q6以及X5這兩款當(dāng)家產(chǎn)品的售價遠(yuǎn)低于近半年以來的平均售價。此外，搶購節(jié)還提供到了抽獎機(jī)會，消費(fèi)滿80元、收藏店鋪以及給予全五分好評等即可享受一次抽獎機(jī)會，中獎禮品從10元優(yōu)惠券到酷樂視新Q6旗艦版不等。
小米粉絲節(jié)的興盛引起了許多傳統(tǒng)硬件廠商集體觸網(wǎng)的深思，如此成功的粉絲文化也給到了很多品牌許多借鑒。借勢增加品牌關(guān)注度絕非依靠不痛不癢的幾場發(fā)布會這么簡單。圍繞用戶需要做好產(chǎn)品做好服務(wù)，引導(dǎo)消費(fèi)者習(xí)慣互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)模式，同時互聯(lián)網(wǎng)線上模式與傳統(tǒng)線下渠道不矛盾，再通過用戶的認(rèn)可，借助互聯(lián)網(wǎng)為自己服務(wù)，打造成自己的品牌粉絲節(jié)完全是可以的。
從我們目前對828微投搶購節(jié)的初步獲悉來看，酷樂視意欲率先發(fā)起了行業(yè)首個微投搶購日。699元的起步價對有剛性需求的消費(fèi)者來說非常具有殺傷力，全天24小時進(jìn)行。雖然我們對酷樂視發(fā)起這樣一個搶購節(jié)有制作話題的嫌疑，但是以如此優(yōu)惠的價格給到真正有需要的消費(fèi)者確實(shí)是件好事。
智能硬件大潮中成長起來的中國本土品牌，需要腳踏實(shí)地做好產(chǎn)品，而我們看到的酷樂視，這幾年交給市場的成果也確實(shí)不錯。搶購節(jié)希望不是過度營銷，而是品牌粉絲支撐下的市場攪動。
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