如今的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，智能化已經(jīng)成為了必然的潮流，并且，隨著諸多的企業(yè)開(kāi)始嘗試推出智能化的數(shù)字標(biāo)牌解決方案，已經(jīng)開(kāi)始了落地化的發(fā)展。可以說(shuō)，數(shù)字標(biāo)牌智能化已經(jīng)不再是單純的概念營(yíng)銷(xiāo)，而是開(kāi)始步入了實(shí)戰(zhàn)階段。以智能化為契機(jī)，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的整合之勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。
智能化提速行業(yè)整合 數(shù)字標(biāo)牌或步入巨頭時(shí)代
智能化升級(jí)，促數(shù)字標(biāo)牌概念寬泛化
順應(yīng)市場(chǎng)日益提升的智能化需求，數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)也在積極對(duì)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品進(jìn)行智能化升級(jí)，反映到具體的應(yīng)用市場(chǎng)，一個(gè)最典型的標(biāo)志就是產(chǎn)品的集成化。由于代表著智能化的云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)元素的融入，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的形態(tài)已經(jīng)不再是單一的廣告機(jī)模式，而是開(kāi)始成為涵蓋了基礎(chǔ)設(shè)備、內(nèi)容、云平臺(tái)管理以及運(yùn)營(yíng)服務(wù)的綜合產(chǎn)品解決方案。產(chǎn)品形態(tài)的綜合化帶動(dòng)了產(chǎn)品功能的集成化，智能化的數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)不再是單一的廣告信息營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，而是集信息發(fā)布、智能交互、大數(shù)據(jù)整合等諸多功能于一身，成為了數(shù)字化的管理平臺(tái)。
產(chǎn)品形態(tài)與功能的雙重集成化，使得數(shù)字標(biāo)牌概念進(jìn)行了重新定義。所謂的數(shù)字標(biāo)牌，已經(jīng)成為了一個(gè)寬泛的媒體術(shù)語(yǔ)，打破了傳統(tǒng)的獨(dú)立產(chǎn)業(yè)束縛。比如，英特爾中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)事業(yè)部王東華博士在接受專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)就明確表示，英特爾把凡是涉及到商業(yè)應(yīng)用的與屏相關(guān)的展示部分都包含在數(shù)字標(biāo)牌之內(nèi)，這就包括了交通的展示，零售互動(dòng)的載體，甚至于交互電子白板。
這也就意味著，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)成為了歸屬于大屏商用顯示的細(xì)化應(yīng)用。立足于行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，定位于商用顯示細(xì)化應(yīng)用無(wú)疑讓數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用更為靈活，從而推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模的迅速增長(zhǎng)，但是，對(duì)于相關(guān)企業(yè)來(lái)說(shuō)，就不得不面對(duì)行業(yè)變革所帶來(lái)的洗牌壓力。
注重產(chǎn)業(yè)鏈整合，“大”企業(yè)潮或來(lái)臨
如上文所說(shuō)，智能數(shù)字標(biāo)牌，所指的并不是集成了智能化元素的單純硬件或軟件設(shè)備，而是一整套涵蓋了基礎(chǔ)設(shè)備、內(nèi)容等的綜合化解決方案，那么，對(duì)于相關(guān)企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中利于不敗之地，就要有拿得出手的解決方案，而要做到這一點(diǎn)，就需要企業(yè)有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈整合能力，這將是未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在。
一直以來(lái)，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)雖然發(fā)展迅速，卻一直沒(méi)有巨頭企業(yè)出現(xiàn)，一方面是因?yàn)槭袌?chǎng)規(guī)模有限，容納能力有限，另一方面，則是由于行業(yè)的離散化發(fā)展，以應(yīng)用領(lǐng)域及產(chǎn)品形態(tài)為界限，形成一個(gè)個(gè)獨(dú)立的“小王國(guó)”，各自為政，在為企業(yè)營(yíng)造了相對(duì)穩(wěn)定的生存環(huán)境的同時(shí)，也嚴(yán)重束縛了企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張。如今，數(shù)字標(biāo)牌概念的寬泛化，打破了傳統(tǒng)的應(yīng)用局限性，而市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈整合能力的剛性需求，則讓企業(yè)不得不對(duì)外擴(kuò)張，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，優(yōu)勝劣汰，部分企業(yè)的出局不可避免。
隨著智能化的不斷推進(jìn)，市場(chǎng)整合提速，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)將步入品牌集中化的階段，能夠把握市場(chǎng)脈搏，并迅速適應(yīng)行業(yè)轉(zhuǎn)型節(jié)奏的企業(yè)，將獲得技術(shù)積累以及渠道推廣的雙重優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額迅速擴(kuò)大，成為最終贏家。
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