中國(guó)市場(chǎng)一枝獨(dú)秀

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，受節(jié)能補(bǔ)貼政策翹尾影響，中國(guó)電視出貨在第二季同比增長(zhǎng)29%，位居全球各區(qū)域之首。但縱觀全球，電視出貨量仍然低迷。DisplaySearch數(shù)據(jù)顯示，第二季全球電視出貨較去年同期下滑3%，這主要是受到等離子電視和CRT電視的影響。二季度等離子電視出貨量下滑19%、CRT電視出貨量暴跌54%，這顯示出這兩項(xiàng)技術(shù)被市場(chǎng)漸漸淘汰，而LCD液晶電視出貨量則同比增長(zhǎng)4%。

DisplaySearch全球電視研究總監(jiān)Paul Gagnog表示，由于節(jié)能補(bǔ)貼政策于5月份截止，廠商積極提高出貨量，這使得中國(guó)二季度市場(chǎng)出現(xiàn)非理性增長(zhǎng)。除了中國(guó)之外，世界主流電視市場(chǎng)出貨量下降明顯，西歐市場(chǎng)出貨量較去年同期下滑21%，而北美地區(qū)出貨量較去年同期減少12%。

以營(yíng)收規(guī)模排列，全球前五大廠商為三星、LG、SONY、松下、TCL。但值得注意的是，除了TCL其他幾家收入同比均出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，松下電視收入更是同比下降33%，目前規(guī)模和TCL非常接近。分析人士認(rèn)為，去年年底TCL已經(jīng)超過SONY全球電視出貨數(shù)量排名第三，但營(yíng)收仍然低于索尼。

4K和OLED電視市場(chǎng)也在穩(wěn)步培育。4K電視二季度全球出貨量為12.9萬臺(tái)，主要市場(chǎng)在中國(guó)；OLED電視出貨全部來自于LG，從第一季的101臺(tái)增加到第二季度到208臺(tái)。

廠商發(fā)力替代技術(shù)

近年來對(duì)屏幕要求越來越高，各大廠商均在考慮替代型技術(shù)的發(fā)展，主要為LTPS和Oxide TFT。這兩種技術(shù)是制造OLED面板的必要條件。從技術(shù)路徑來看，Oxide TFT更為先進(jìn)，目前夏普的IGZO顯示屏就是采用了Oxide TFT技術(shù)，但LTPS技術(shù)較為成熟，可以實(shí)現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定的良品率。

OLED顯示屏在中小尺寸領(lǐng)域已經(jīng)廣泛運(yùn)用，分析人士認(rèn)為，雖然OLED電視目前尚未形成市場(chǎng)，但由于產(chǎn)業(yè)路徑明確，明后年OLED電視形成市場(chǎng)將是大概率事件。目前各大面板廠商積極儲(chǔ)備OLED領(lǐng)域的基礎(chǔ)技術(shù)，京東方、華星光電等國(guó)內(nèi)面板廠均有項(xiàng)目在實(shí)施當(dāng)中。

報(bào)告認(rèn)為，LTPS技術(shù)相對(duì)更成熟，規(guī)模生產(chǎn)OLED電視運(yùn)用LTPS技術(shù)的可能性更高。另外，Oxide TFT技術(shù)也將可能大規(guī)模量產(chǎn)，但采用Oxide TFT顯示材料的顯示屏售價(jià)較LTPS更高，市場(chǎng)短期內(nèi)更難接受。