商家通過什么傳播品牌的影響力？廣告是主要的手段。現(xiàn)今廣告的傳播方式多種多樣，企業(yè)在這場“廣告大戰(zhàn)”中以何取勝？拼傳播速度、比吸睛率依然是主流。

如今基于屏幕顯示的信息傳播正逐漸走向數(shù)字顯示時(shí)代，并與強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)融合，全方位傳播著最動(dòng)感、最具實(shí)效性的信息，數(shù)字標(biāo)牌在零售店鋪的應(yīng)用也更加廣泛。　　

Timberland推出互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌　　

在Iphone引領(lǐng)的觸控互動(dòng)時(shí)代,數(shù)字標(biāo)牌隨之邁進(jìn)觸控互動(dòng)一體機(jī)的行列，消費(fèi)者也越來越青睞，觸控互動(dòng)體驗(yàn)數(shù)字標(biāo)牌在這種趨勢下，儼然變身成為大Iphone。

Timberland公司最近推出了新互動(dòng)式零售商店數(shù)字標(biāo)牌概念，該系統(tǒng)能夠通過在創(chuàng)建那些能分發(fā)到每個(gè)數(shù)字接觸點(diǎn)的信息，在實(shí)時(shí)生成的信息到達(dá)遍布于世界各地的Timberland應(yīng)用商店的同時(shí)，動(dòng)態(tài)地檢索數(shù)據(jù)。該系統(tǒng)的中央位置允許在被管理和監(jiān)控的情況下，立即實(shí)現(xiàn)添加和標(biāo)記全部資產(chǎn)一體化。

Timberland的交互式觸摸點(diǎn)超越了傳統(tǒng)的零售模式，通過轉(zhuǎn)化購物體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)品牌和顧客之間的對(duì)話。作家吉佛德曾說過“今日的溝通與昔日溝通的最大差異是由于科技的介入，溝通已超越時(shí)間、空間，甚至于權(quán)力與階級(jí)的圍墻。”互動(dòng)功能的新奇性和便利性，帶給消費(fèi)者不同以往的互動(dòng)體驗(yàn)，并且讓消費(fèi)者對(duì)數(shù)字標(biāo)牌的體驗(yàn)有更深刻的印象和效果，并傳播分享這一互動(dòng)經(jīng)驗(yàn)。

Timberland將適應(yīng)、捕捉功能應(yīng)用于數(shù)字標(biāo)牌，并從每家商店學(xué)習(xí)，然后將具體的地方化的內(nèi)容提供給每家分店，同時(shí)邀請(qǐng)客戶提供有關(guān)Timberland的產(chǎn)品和品牌的有意義的反饋和意見，然后將其轉(zhuǎn)換成對(duì)品牌具有意義的數(shù)據(jù)。從信息傳播角度分析，可將最新、最及時(shí)的信息無接縫地迅速傳播到每一個(gè)Timberland店內(nèi)；從業(yè)務(wù)角度來看，數(shù)字標(biāo)牌能夠有效地提升品牌的影響力和銷售額。

面部識(shí)別技術(shù)應(yīng)用于廣告牌

英國倫敦西區(qū)日前測試了一個(gè)為期兩周的性別定位廣告項(xiàng)目。該項(xiàng)目可以利用人臉識(shí)別技術(shù)判斷經(jīng)過廣告牌的行人性別，從而展示有針對(duì)性的廣告。

這個(gè)廣告牌被放置在倫敦牛津大街的一個(gè)公交車站中。借助高清攝像頭的幫助，內(nèi)置的軟件可以根據(jù)行人的面部特點(diǎn)判斷其性別，準(zhǔn)確率達(dá)到90%。雖然該廣告現(xiàn)在只能根據(jù)性別發(fā)布廣告，但今后還有望根據(jù)年齡、種族和體型發(fā)布更有針對(duì)性的廣告。

如果是女性站在廣告牌前，便會(huì)播放一段40秒的視頻；如果是男性，則會(huì)直接展示一條簡短的信息，引導(dǎo)其訪問慈善機(jī)構(gòu) Plan UK的網(wǎng)站了解更多信息。

廣告?zhèn)鞑ヒ�依�?jù)人群流動(dòng)量，倫敦西區(qū)公交站的這個(gè)數(shù)字標(biāo)牌廣告達(dá)到了“一傳十，十傳百”的快速傳播效果；而以性別識(shí)別的新概念，的確會(huì)吸引很多人的眼球。

美國拉斯維加斯的威尼斯酒店就曾經(jīng)使用面部識(shí)別技術(shù)為顧客提供娛樂和就餐建議，舊金山的多家酒吧也利用該技術(shù)來分析顧客年齡，以及男女顧客比例。

對(duì)于零售商來說，為什么數(shù)字標(biāo)牌是一個(gè)重要的、有效的通信選擇？能提高公司的能見度、能幫助鞏固消費(fèi)者與賣家的關(guān)系、能夠更有效地傳遞關(guān)鍵信息、節(jié)約時(shí)間、比靜態(tài)標(biāo)牌更能吸引人、能夠提高員工的工作效率，這些都是零售商選擇數(shù)字標(biāo)牌的理由。

而從保護(hù)環(huán)境方面來說，數(shù)字標(biāo)牌能夠利用文本、圖片和視頻隨時(shí)升級(jí)內(nèi)容，省去了制作海報(bào)用的紙、特殊的墨水和背光燈的費(fèi)用，這樣可以減少對(duì)于環(huán)境的污染和破壞。很明顯，就此來講，數(shù)字標(biāo)牌在覆蓋能力上的優(yōu)越性更具吸引力。