云視聽市場機遇與挑戰并存技術和內容制約放量

中國視聽網資訊更新時間：2011-11-10 17:11:06　編輯：涵雲　[ 大中小 ]

　　記者從首屆云視聽產業論壇了解到，今年以來，康佳、創維、海信等國內彩電企業紛紛進軍“云視聽”領域，云電視、云播放機、云機頂盒等云視聽產品應運而生。相比之下，外資彩電企業在新興的“云視聽”市場則更加謹慎。與會政府官員、企業代表和行業專家均表示，剛剛起步的“云視聽”市場機遇與挑戰并存。

　　電視機IT化趨勢愈發明顯智能電視滲透率超10%

　　工信部電子信息司視聽產品處處長梁峰表示，視聽產業是我國電子信息產業的重要組成部分，進入“十二五”時期，視聽行業向數字化、網絡化、智能化、節能環保方向發展的步伐加快。據統計，2010年我國視聽產品制造業銷售產值達4479億元，同比增長9.6%。今年前8個月，視聽產業銷售產值和出口交貨值分別同比增長17.1%和9.7%。1至8月全行業生產彩電電視機7168萬臺，同比增長4.9%，其中液晶電視同比增長10.9%，占電視機生產總量的74.5%。LED背光液晶電視、3D電視、互聯網電視不斷涌現，并且迅速成長為市場主流方向，對拉動消費、提升市場活力具有重要意義。

　　中國電子視像行業協會副會長郝亞斌介紹，智能電視的滲透率正在不斷提高。據數據監測，今年8月智能電視的滲透率已經超過10%，預計今年全年LED背光電視、3D電視、智能電視的滲透率將分別超過45%、25%和10%。

　　梁峰認為，隨著三網融合不斷加速，電視機IT化趨勢越來越明顯。2010年出現的智能電視帶來了應用程序商店、人機交互等全新體驗。2011年，各大彩電廠商紛紛推出云電視，打造云平臺。云電視概念的出現是彩電行業向網絡化、智能化方向的進一步探索。

　　梁峰指出，云計算概念下的數字電視除了具備電視信號接收功能和顯示功能以外，更是新興應用的載體，體現了基于網絡的新型信息服務模式，體現了以應用為中心的發展理念，這也符合當前電子信息業向服務延伸，向制造業與運營業融合的趨勢，值得全行業共同關注和思考。

　　硬件價格快速下降彩電業競爭多元化

　　郝亞斌認為，隨著電視機的智能化，彩電行業也將逐漸發展成為一個開放的業務承載平臺，與此同時彩電業也將步入更高層次的全生態鏈競爭。未來彩電廠商的競爭不僅是終端的競爭，也是整個生態系統的競爭，競爭的核心是服務。

　　電子技術快速進步的同時，硬件價格也在快速進入下降通道。郝亞斌舉例說，從1982年到2011年，內存價格下降了4.5萬倍，硬盤價格下降了36倍，下降速度十分驚人。今年“十一”黃金周，32寸的電視售價已從幾萬元降到1600元左右。中國電子視像行業協會預計，按此趨勢，液晶電視的價格也將快速下降，到2016年，64寸的液晶電視價格可能會低于400美元。

　　郝亞斌表示，當前傳統彩電廠商正在逐漸走出單純的產品技術競爭，進入多元化、綜合性的競爭。隨著消費者需求的轉變，消費者已經不關心內容在什么地方，只關心內容本身的即時性、互動性。彩電企業開始思考如何構建新的“云+端”的商業模式，通過電視機終端的銷售，增進內容與消費者的聯系，從而帶來更多的商業價值，產生持續的盈利能力。

　　根據這樣的理解，“云電視”將具有開放的操作平臺，用戶可以自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方服務商提供的程序，通過此類程序，不斷為彩電的功能進行擴充，用戶可以隨時訪問自己需要的信息，電視機也將成為一種智能的設計，實現電視網絡和程序之間跨平臺的搜索。

　　三星(微博)電子SmartTV應用服務項目營銷代理王大慶表示，作為彩電企業，三星已經看到了AppStore給IT市場帶來的急劇變化。今年以來，諾基亞與微軟達成戰略合作，谷歌與摩托羅拉達成合作，這些企業都意識到，在硬件和服務軟件的競爭中，依靠硬件優勢獲得巨大利潤的時代不會很長久了，必須有一條完整的服務產業鏈，提供從硬件到軟件、用戶體驗以及各種解決方案的多方面服務，才能立于不敗之地。

　　目前，三星正在打造一個全球性的智能電視應用平臺，同時支持第三方開發者，任何有興趣為三星智能平臺開發應用的公司都可以申請開發三星全球SmartTV的應用程序。截至10月31日，三星全球SmartTV應用總數已經達到1115項，這些應用不同于手機和電腦應用，而是基于電視遙控器的使用設計的，相對來說，操作更加簡化。目前，三星全球SmartTV應用下載總數超過1100萬次，其中44%的下載來自生活方式類應用，21%的下載來自游戲類應用。

　　王大慶相信，隨著三星電視機終端銷量的持續增加，應用下載的數量會以幾何級數增長。應用商店豐富的應用內容將促進終端硬件設備的銷量，反過來硬件銷量的提高會增加用戶的下載量。與此同時，在整個產業鏈上的每一個環節，包括開發者、內容提供者、運營商等等，都可以從中獲得利潤。

　　面臨技術、內容兩大門檻自主標準制定加快進程

　　康佳集團多媒體營銷事業部華北區域總經理張建民表示，與三星完善的手機、電視、平板電腦技術服務生態鏈不同，國內傳統電視機廠商要想順利步入“云端”，還面臨兩個基本門檻：一是IT軟件技術，二是節目內容的提供，前者掌握在國際IT巨頭手中，后者涉及知識產權，難以成為傳統制造企業的優勢。因此，作為國產彩電業的企業領軍品牌，康佳面前可行的途徑有兩條：一是加強與專業技術機構的合作，二是擴大與上下游產業鏈及內容供應商的合作。

　　張建民說，2011年全球消費電子產業正在重新分工，中國企業要把握機會，不僅要在功能創新上，還要在產業鏈上尋求突破，并牢牢控制制造優勢。毋庸置疑，云電視將推動中國彩電業在產業發展路線和模式創新上作出重要的思考。

　　針對當前并存的多種技術標準，康佳、海信等國內彩電企業均表示，技術標準不統一造成行業內無法達成共識，消費者對智能電視、云電視產品概念模糊不清。

　　工信部數字電視標準符合性檢測中心副主任張素兵表示，工信部目前正在開展多個行業標準的制定，其中針對網絡電視機應用技術要求和用戶認證管理系統要求的兩個標準將于近期出臺。下一步，工信部將對應用程序商店的技術要求、接口內容過濾的技術要求、接口之間的操作協議、操作技術的基礎要求等技術領域形成自主制定的統一標準。

　　張素兵表示，政府正在加快制定智能電視、云視聽產業鏈各環節關鍵技術標準，加強自主開放式的云平臺建設。他指出，目前很多國內智能電視采用的操作系統和芯片來自國外，只有自主研制云視聽終端和開放式系統平臺，才能增強產業發展的自主權，避免產業發展受制于人。