蘋果產品帶旺配件產業國內音響謀求分羹

中國視聽網資訊更新時間：2010-8-6 9:34:53　編輯：藍天　[ 大中小 ]

　　高傲的蘋果對應狂熱的消費者，“獨樹一格”的喬布斯對應完美的產品，無論是蘋果還是喬布斯對世人來說都是一個商業奇跡，但是，來自更多商界人士的評價，喬布斯與蘋果的成功不僅在于擁有無數超級瘋狂的fans，而且在于其帶動了周圍產業鏈的發展，與iPod、iPone、iPad配套的音響就是因為蘋果公司應運而生的新產品。由于蘋果產品在全球擁有很多忠實粉絲，很多音響企業都相信跟著蘋果“走”就能賺錢，那么，國內推出iPod音響企業的生存現狀是否很好呢？

iPod音響生于海外為橘生于國內則為積
　　國光電器股份有限公司、廣州市花都科達電器有限公司都是創辦時間較早、在外銷市場擁有良好口碑的音響企業，慧聰網在走訪上述企業過程中了解到，這兩個公司很早就開始生產與iPod、iPone等蘋果產品相配套的音響產品，由于國外消費者對喬布斯和蘋果的瘋狂崇拜和迷戀，iPod、iPone音響一直是國光與科達出口業務中必不可少的產品。然而，國光與科達都曾經嘗試在國內市場推廣與iPod、iPone配套的音響，然而事與愿違，銷售情況非常糟糕。據科達音響專業音響工程師沈軍華介紹，科達公司從去年到今年上半年一段時間都嘗試在國內市場推廣iPod音響，結果發現這次嘗試不太成功，原因在于擁有iPod、iPone、iPad的消費者不普遍。廣州市越秀建雄貿易發展有限公司是科達音響在廣東地區的總代理，該公司工程部經理何智光也對慧聰網表示，今年上半年曾經有一段時間大力推廣科達iPod音響，結果發現根本推廣不出去，后來就停止推廣了。目前，全國只有北京地區的一個經銷商繼續銷售科達的iPod音響，這意味著科達音響幾乎全部放棄全國推廣iPod音響的計劃。

  今年5月份，筆者在廣州花都創新成果展上看到國光一款支持iPod播放的音箱，類似足球的圓形設計確實非常吸引眼球。然而，國光電器股份有限公司的總裁技術助理、副總工程師陳瑞祥卻告訴慧聰網，國光目前暫時沒有打算在國內市場推廣iPod音響。中山大學信息科學與技術學院、電子與通信研究院博士講師徐永鍵認為，蘋果產品在國內每年的銷售額雖然不少，但是與其在國外每年上億的銷售額相比相差太大，而且國內蘋果產品的消費群體主要是高端消費者和瘋狂粉絲，也就是說蘋果產品在中國市場遠未達到普及程度，國光等音響企業的iPod產品縱使在出口業務上獲得成功，但是如果貿貿然在國內推廣則未必獲得成功。不過，陳瑞祥也表示，iPod產品作為目前最為流行的隨身音頻裝備，徹底顛覆了音樂的聆聽方式和音樂的傳播方式，很多世界頂級音響品牌都為iPod推出了配套音響等產品。面對這么大的市場，iPod等多媒體音響市場也是美加（國光去年收購的知名國內音響品牌）的發展項目，“我們相信隨著國內iPod用戶越來越多，此類配套的音響產品應該會越來越受歡迎。”

iPhone銷售額13億音響企業難放棄
　　蘋果公司最新發布的數據顯示（數據來源C114），第二財季期間，共售出iPhone875萬部，同比增長131%；iPad銷量為327萬件；至于iPod銷量雖然有所下滑，但是銷量仍然有1089萬部，同比只降低了1%，原因可能是iPad熱銷。至于銷售額，iPhone銷售額達54.5億美元；Mac銷售額37.6億美元；iPod銷售額18.6億美元，其中iPhone的銷售額占全部產品營收的40%。

　　蘋果產品如此受歡迎，周邊產業又怎么舍得放棄這一賺錢機會呢？

  在中古最大的搜索引擎輸入“ipod音箱”能夠找出8，210，000篇相關文章，包括漫步者、貝爾金、AIV、JVC、索尼等多家知名音響企業都推出支持iPod/iPhone播放的音箱產品。漫步者推出的M360一體化迷你音響支持iPod播放器（shuffle除外）和iPhone手機；AIVAD258功夫熊貓音箱設置了iPod/iPhone專用接口，可以直接播放iPod/iPhone中的音樂；貝爾金則可以接收來自iPhone/iTouch傳送的音樂信號；索尼的SRS-GD50iPiPod多媒體音箱就集音源接入口、USB連接口以及iPod底座插口為一體……當國光、科達還在猶豫是否在國內推廣iPod音響的時候，更多音箱制造企業卻堅信，跟著蘋果走總能“發iPod財”或者“發iPone財”又或者“發iPad財”。

  2007年，《誰在發iPod財？——解密iPod周邊配件》一文曾經指出iPod配件市場有著驚人的發展速度。根據Baker的估計，iPod配件2006年的銷售總額為8.5億美元，而且不包括網絡銷售；而根據蘋果公司當年的統計，其中30%的銷售額由汽車充電器和適配器創造，其余主要是由iPod音箱和底座。可見，iPod已經衍生出一個與之配套的配件行業——我們姑且稱它為“蘋果配件產業”。根據蘋果計算至2010年3月27日第一季度的財報顯示，iPhone在中國的銷售額達13億美元，比之前6個月的增長多了一倍，iPhone手機的熱銷是否將帶來與之配套的手機音響走銷，很多經銷商和廠家都認為答案是肯定的。

  早前，一位從事酒店產品經銷的商家在網絡上看到一款支持iPhone手機播放的音響，覺得這樣的產品銷售前景很好，于是開始多方尋找合適的廠家合作。漫步者也認為：隨著居民消費的升級和習慣改變，對時尚、便攜式、高品質音質的需求成為趨勢，從近期火爆的iPod音箱市場可見一斑。目前，縱使國內對蘋果產品的消費還在初級階段，但是，從去年10月份，中國聯通版iPhone手機推出后在市場上的表現來看，蘋果產品在中國市場依然具備強大號召力，正如國光音響陳瑞祥所說：隨著國內iPod用戶越來越多，此類配套的音響應該會越來越受歡迎！