06到07競爭不息 平板電視新興元年思考
更新：2008-5-28 10:07:07 稿件：中國視聽網 調整大小:【
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從2002和2003年開始，平板電視就已經開始了其“霸占”家庭電子消費顯示產品市場的旅程，隨著近幾年來的“激烈廝殺”，已經“廉頗老矣”的CRT電視只能退守在利潤微薄并且隨時可被“一劍封喉”的低端家庭顯示市場，而最早的高端產品背投電視盡管也由CRT管過渡到LCD和DLP光機系統，并且新推出的超薄式背投產品在外觀上也非常時尚，但是也逐步趨于小眾和專業用途。而液晶電視與等離子電視則一路“披荊斬棘”殺到了“天下誰人不識君”的程度，可見其發展速度。
平板電視新興元年的思考
如今無論是在國內市場還是國際市場，平板市場的競爭趨勢和市場格局已經發生了很大變化，2006年已經產生了頗大的反響，而2007年，隨著市場競爭的進一步激烈，新的市場體系和格局即將被建立，每個品牌和產品都面臨著生死抉擇，同時這也會對整個家庭應用電視產品市場產生很大的影響，所以筆者認為2006到2007年，是平板電視獲得新的發展的元年，變化是為了讓產品發展更為成熟，并且市場的整體資源配備更加合理。
2006國際化壓力下的平板電視市場風云變換
據初步估計，2006年全球的平板電視銷量較2005年增長了一倍，達到5000萬臺左右，占當年全世界電視總銷量的四分之一以上。業內人士預計，2007年平板電視銷量將超過7000萬臺。平板電視目前仍是高銷量、高利潤率以及高價位：26英寸平板電視在美國市場的平均售價約為750美元，是同尺CRT電視的三倍。但平板電視的流行已經引發了一場價格戰，因為生產商和零售商們都在不遺余力地搶奪市場占有率。平板電視的價格2006年下跌了近40%，跌幅遠遠超過了各生產商的預期。平板電視生產商們目前都面臨著一項棘手的任務，它們要在控制投資成本、增加產量以及降低生產成本這三者之間找到平衡，以維持平板電視制造業的收入和利潤增長。過去的18個月中，為了滿足市場需求，平板電視生產商都在忙著建設更多組裝廠以及對原有組裝廠的生產線進行升級改造。在2006年第三季度，平板電視已經成了美國這一全球最大電視市場的主流產品，而歐洲和日本此前已分別在2006年第二季度和2005年年中邁過了這道門坎。
平板電視也已成為決定那些世界頂級家電生產商命運的主導因素。松下電器、三星電子和夏普因在開發平板電視方面先行一步并投入巨資，現在得以享受銷售額和利潤的雙增長。而那些在這方面落后的企業例如三洋電機和TCL集團則在市場占有率和盈利能力方面都出現了下降。在圍繞平板電視重組了電視業務以后，索尼的利潤在過去一年左右已有所恢復。三星電子目前是世界最大的自有品牌電視生產商，該公司的電視產量在2006年躍升了33%，達到2000萬臺。三星電子去年可能已超越索尼公司成為電視業務收入最高的企業，其預計2006年的電視業務收入將達110億美元左右，高于2006年的65億美元。
與這些國際級的“超級航母”相比，國內品牌廠商無疑是“勢單力薄”的，而在所有人都面臨著競爭危機的時候，大廠商們的強悍實力發揮了明顯的作用，特別是在國內家電市場上，價格戰線一向被認為中國彩電企業的專利，國外彩電企業在中國市場一直保持著“高高在上”的姿態，并對中國企業的降價行為采取行動，消極的跟隨戰略。但是06年“十一”期間的國外彩電廠商競主動統一發起價格戰，讓國內品牌平板電視廠商猝不及防。之前國產彩電還擁有20%-30%甚至更高的價格優勢在這些調價通告后喪失殆盡。降價的直接結果是日韓品牌的平板電視在主流賣場的市場份額全面占優。10月份中旬，國美，蘇寧等家電賣場的“十一”黃金周銷售統計對外發布，北京，廣州，天津等大城市的國產平板電視與外資平板電視的銷售額比例為4:6，外資品牌首次超過國產品牌。競爭的激烈和殘酷應征了全球化下的資本實力，大型廠商為了獲得更多的利潤而提高產量，同時又開始降價促銷，這樣的周而復始是其它普通家電廠商無法比擬的優勢。
2007從開始全面改變帶來的機遇和挑戰
有跡象顯示，國際各大生產商正努力使平板電視避免重蹈DVD等家電產品迅速淪為大路貨的覆轍。措施之一就是它們2006年不約而同地停止了大建平板電視零部件工廠的做法。這一建廠熱潮此前已將日本、韓國和臺灣的幾個寧靜小城變為了新興都市。例如，目前在建的液晶顯示器面板生產廠只有兩家，而2004年時在建的這類工廠有12家。
各廠家紛紛縮減生產線建設規模的背后動因是那些導致平板電視價格不斷下降的各種因素。因素之一是平板電視零部件價格的不斷下降。另一個原因是等離子和液晶這兩大平板顯示器技術陣營間的競爭。等離子顯示屏的畫質在光線較暗的房間中更勝一籌，但用這種技術生產小尺寸顯示屏卻并不經濟，因此等離子電視的市場占有率只有15%；液晶顯示屏的畫質在明亮房間中更佳，但每平方英寸的單位造價卻比等離子顯示屏要高。這兩種技術都適合生產40至46英寸大小的電視顯示屏，從而使得這一尺寸的平板電視價格戰更加激烈，該尺寸的電視未來幾年中將成為各國家庭消費市場上的主流產品。
在未來一年中，預計會有更多價格關口被突破，比如27英寸平板電視的價格將跌破500美元，某些型號的42英寸平板電視將跌破1000美元。據業內人士預測，2007年第四季度時42英寸液晶電視的平均售價將為1283美元，較2006年同期產品售價降低37%。在中、小尺寸電視方面，平板電視的價格已經僅為CRT電視的兩倍左右。一臺20英寸液晶電視目前在世界多數地方的售價都不足400美元。據預測2007液晶電視的售價將下跌13%。不過，市場的發展不會太過悲觀，不論是國產品牌廠商還是國際大型廠商，都不愿意允許平板電視的價格持續并且沒有節制的下跌，即便是面對著激烈的競爭。對于國內平板電視廠商來說，在2007年怎樣獲得更好的技術支持，怎樣使自己的產品多元化，并且產生良好的口碑，尋找附加價值，是當務之急，也是“安身立命”并獲得發展的基礎與必須具有的實力。
寫在最后：目前，鑒于平板電視是消費類電子產品中的熱門貨，廠商們正在苦思冥想著如何推遲這一產品淪為低利潤率產品的時間。而國內廠商面臨的壓力更大，因為在很多方面國內廠商競爭力都不足以保持自己的市場。這同樣也映射著那些看似“堅不可摧”的“國際巨人們”，它們雖然資源豐富，但也有諸如成本過高，投資過大等問題。因此整體而言整個行業是一體的，因此在行業內部的競爭是正常也是必須的。而對于整個產品行業來說，獲利下降也是一個主要的問題，當然，成本的降低和進技術的產生將是市場應對的必然發展。因此我們也就了解為什么事無巨細的技術提升或設計都會引來很大關注，并且SED等新興的顯示產品盡管還沒上市卻獲得很大的反響。總體而言，2006至2007是一個平板電視廠商發展與改變的起始，而一些機會以及對未來發展的契機，也就由此而開始。
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